Sunday, March 05, 2017

Citation du 6 mars 2017

Un bon croquis vaut mieux qu’un long discours.
Napoléon Bonaparte


Il n’y a pas que le croquis qui vaille mieux qu’un long discours : les affiches ou les logos que fabriquent les créatifs le font également.
En voici un exemple, tiré du site adompteunmec.com qui est un site de rencontre dédié aux (jeunes) femmes qui recherchent le compagnon de leur rêve.


Le point fort de ce dessin est bien sûr le caddie de supermarché qui est là opportunément pour accueillir le mec qui tombe du ciel.
- Donc point d’effort à faire : il suffit d’être là, au bon endroit, pour que les mecs vous arrivent et pour ça il n’y a qu’une seule adresse : adopteunmec etc…
- Ensuite trouver un mec grâce à ce site, c’est simplement comme faire son marché à Auchan : vous avez un besoin ? Demandez et vous serez servi !

Est-ce bien à ces observations que nous conduit la remarque de Napoléon ?
- Pour une part, oui. Car supposons que le croquis de Napoléon soit un plan de bataille, avec les corps d’armées, les routes et les rivières. Son avantage par rapport à la description c’est que tous les éléments sont juxtaposés dans le même espace et donc saisis par le regard dans le même instant, alors que le récit les fait se succéder dans le temps de l’énoncé ou de la lecture.
- Mais pour une autre part, non. Car supposez qu’à la place de ce logo vous ayez un texte qui reprenne ce que je viens d’écrire : croyez-vous que cela aurait le même impact ? L’avantage de l’image sur la parole, c’est que sa signification se forme dans l’esprit du spectateur, qu’elle est sienne, et non pas venue du dehors.

En matière de persuasion il est difficile de faire mieux.

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