Citation du 26 novembre 2017

De nos jours, pour vendre un produit, il faut en offrir deux. Nous étions passés d’une société de consommation à une société de double consommation.

David Foenkinos – Le Potentiel érotique de ma Femme

Consommation I
Le Black-Friday, jour de promotions commerciales dans toutes les boutiques sur tout le territoire et dans tous les sites d’achat en ligne, constitue un phénomène remarquable : c’est le jour où consommer ne suffit plus – il faut « surconsommer ».

Inutile de se lamenter, d’incriminer une société corrompue, ou l’influence des américains d’où nous vient la coutume de cette opération commerciale. Pour que ça prenne chez nous, il faut bien que nous en soyons complice

– Complice ? Oui, mais comment ?

David Foenkinos, faute d’analyser la surconsommation, explique la double-consommation : c’est déjà ça ! Il s’agit simplement de la possibilité pour le consommateur d’avoir un rabais, une ristourne, une remise, du discount, etc. : qu’importe de quel montant il s’agit, l’essentiel est de payer moins que le juste prix. La caricature de cette tendance est figurée par l’acheteuse du premier jour des soldes qui achète non en fonction de ses besoins, mais en fonction du rabais. Que  lui importe si les vêtements qu’elle fourre dans sa valise soient à sa taille et qu’ils lui plaisent ? Il suffit de pouvoir prouver qu’ils sont à – 50% du prix normal et après elle n’a plus qu’à chercher avec qui échanger le produit.

Car c’est cela qui se dégage du succès du black-Friday : ce que nous achetons, ce n’est pas le produit, mais son prix.  « – 20% : je laisse ».  « -50% : j’achète ! »

Ceci nous permet alors de dissiper une bizarrerie de l’opération. Le naïf dirait par exemple : pour consommer, il faut avoir des besoins. Quand on « sur »-consomme, on va au-delà des besoins. Or à moins de fourrer directement à la poubelle le contenu de son panier, comment peut-on aller au-delà du consommable ?

Donc que ce que nous consommons, ce ne sont pas des marchandises, mais leur prix.

Bof… On passe d’une absurdité à une autre : car comment consommer des prix ? Ça ne se mange pas, quand même ! Mais si, les prix ça se consomme : il suffit de les afficher bien en vue lors de l’exhibition de la marchandise devant les parents et les amis.

Et où donc procéder à cette exposition ? Au pied du sapin, peut-être ?

Bingo ! Vous avez tout compris : le black-Friday tombe juste un mois avant noël, et donc tous ces achat pourront être mis bien en évidence lors de l’échange des cadeaux. Il y aura alors ceux qui ont payé les leurs au prix fort et les autres, qui sont des petits malins.

Des grincheux font encore grise mine :

- Admettons. Mais alors le black-Friday ne sert qu’à acheter des cadeaux et pas à s’équiper ou à remplacer la machine à laver ?

- Bien sûr que si ! Mais alors faites-vous à vous-même ce cadeau inespéré : remplacer votre vieux Tornado par un Dyson flambant neuf.

Quelle chance !!