Citation du 12 août 2017

Propre en toute sécurité

Slogan du Papier de toilette Lotus « Ultra résist »

Je voudrais dire encore une fois ici mon admiration pour les « créatifs » de la pub. Quand je vois avec quelle richesse d’imagination ils traitent les sujets les moins agréables à valoriser, j’en reste ébloui. Ainsi du papier hygiénique. Oui, vous avez bien entendu : quand vous êtes missionné pour réaliser une campagne de pub pour ce qu’on appelle familièrement le « P.Q. », c’est bien difficile à aborder.

La solution passe généralement par le décalage du sujet : s’agissant de quelque chose de répugnant, le retourner pour en faire un thème glamour. Ainsi de Clara (ci-dessous), la fiancée abandonnée qui déprime sur ses W.C et qui, au contact du papier Lotus se remet à rêver à des noces en voile blanc.

Voyez la vidéo ici.

Oui… Mais il y a plus fort, et c’est le papier « Lotus  Ultra Résist » qui nous le propose en jouant la carte du réalisme : « Propre en toute sécurité »

Imaginons le message :

            1 – D’abord, un anus (désolé, il n’y a pas d’autre mot) ;

            2 – Ensuite des doigts.

            3 – Entre les deux : le papier de toilette.

Le chalenge c’est de frictionner le 1 avec le 2 sans que le 3 ne se déchire, obligeant le 2 à rencontrer le 1.

Ça, c’est clair ! Le P.Q. sert à se nettoyer proprement le c… et le summum de la pub consiste à ne pas le faire oublier.